Las ventas cayeron un 20% desde que pusieron un activista trans como la nueva cara de la marca
La popular cadena de cervezas Budweiser, que
depende de la compañía Anheuser-Busch, sufrió
una de las peores caídas en ventas de su
historia para la línea BudLight, una popular
cerveza con bajo contenido alcóholico que se
vende principalmente en los estadios de fútbol
americano, básquet o beisbol.
¿Quién es el controvertido
Dylan Mulvaney?
La vicepresidente de marketing fue despedida luego
de la desastrosa campaña publicitaria que ya
derrumbó un 20% las ventas de BudLight y cayó más de
US$ 5.000 millones de dólares en la Bolsa.
23 Mayo 2023
Esto es una consecuencia directa del boicot que
está atravesando la cerveza luego de poner al
activista trans Dylan Mulvaney como la nueva
cara de la marca. Errando completamente el
público objetivo de BudLigh y alienando a
millones de consumidores, Budweiser cometió tal
vez el error más grande de marketing que una
empresa puede cometer.
Los datos de NielsenIQ y Bump Williams
Consulting muestran que la cerveza light ha
caído un 17% en dólares vendidos y un 21% en
unidades vendidas durante la semana que finalizó
el 15 de abril, según datos que publicó el New
York Post.
Ya en la primera semana posterior al anuncio,
que finalizó el 8 de abril, BudLight había
experimentado una caída del 6% en dólares o del
11% en unidades vendidas, un número que la
dirección de Anheuser-Busch había desestimado
como volatilidad del mercado.
Pero la realidad es que una caída en ventas no
es común para bebidas alcohólicas durante esta
temporada, y en las mismas semanas, competidores
como la Coors Light y Miller Lite están al alza.
Las dos han subido 14% y 18% respectivamente en
el tiempo que BudLight cayó 21 puntos
porcentuales.
Tras el fiasco publicitario, la Vicepresidente
de Marketing de Bud Light, Alissa Heinerscheid,
fue despedida del cargo tras defender
públicamente la campaña publicitaria en medio
del colapso de las ventas.
Unos días después, Daniel Blake, el responsable
de la Comercialización de las principales marcas
de Anheuser-Busch, también fue desvinculado de
la empresa, según informó en un comunicado la
compañía.
Esto ocurrió luego de que la empresa perdiera
más de US$ 5.000 millones de dólares en la
bolsa, mientras los inversores se ajustan a la
brutal caída en ventas de Anheuser-Busch. El CEO
de la compañía, Brendan Whitworth, lanzó un
comunicado el viernes dando
una disculpa formal asegurando que se
equivocaron con la campaña publicitaria, y que
no pensaban que iba a politizar tanto la venta
de cervezas.
“Nunca tuvimos la intención de ser parte de
una discusión que divida a las personas”, dijo
Whitworth, en un comunicado de prensa titulado
“Nuestra responsabilidad con Estados Unidos”.
Originalmente un actor homosexual de obras de
teatro en San Diego, y tras quedarse sin trabajo
durante la pandemia, Dylan Mulvaney empezó a
documentar su cambio de género en Tik Tok, en
videos que rápidamente se viralizaron pero que
también produjeron un fuerte rechazo en la
sociedad.
Mulvaney no solo se anunció como “mujer trans“,
si no que empezó a hacer extraños videos
donde ahondaba fuertemente en cuestiones
políticas, pidiendo por cirugías gratuitas en
niños para cambio de género, mayor inmigración
en el país e incluso llegó a defender a las
personas “con pensamientos pedófilos”.
El año pasado, el tik toker transexual visitó en
la Casa Blanca al presidente de los Estados
Unidos, Joe Biden, en donde lo entrevistó sobre
temáticas relacionadas con el aborto,
los privilegios para las personas trans,
el cambio climático e incluso la limitación de
la posesión de armas de fuego.
Mulvaney anunció hace dos semanas a sus más de
10 millones de seguidores en Tik Tok
que BudLight sortearía una suma de US$ 15.000
dólares por el evento deportivo “March
Madness” (fases finales del campeonato
universitario de basket estadounidense), el cual
representa un afluente de público sumamente
importante, poseyendo incluso más público que
las finales de la NBA.
Mulvaney, sin siquiera saber que el evento se
relacionaba con el ámbito del deporte, bromeó
con el hecho para posteriormente publicar otro
video de mal gusto en el cual se encuentra
dentro de una bañadera tomando la cerveza
promocionada.
