MORENO VALLE GASTÓ POR LO MENOS 5.7 MDP PARA PROMOCIONAR SU INFORME

Por lo menos unos 5 millones 700 mil pesos gastó el aspirante del PAN a la gubernatura de Puebla, Rafael Moreno Valle Rosas, en la promoción del informe de labores como senador que rendirá este día, recursos con los cuales la Cámara de Diputados podría financiar el mismo acto a un centenar de legisladores, según un estimado realizado por La Jornada de Oriente.

El informe de gestiones incluso se transmitirá en televisión abierta, cuando ese medio de comunicación había sido ocupado hasta hoy sólo para la difusión de debates públicos entre candidatos a puestos de elección popular.

La campaña de Moreno Valle incluye una transmisión de una hora en TV Azteca Puebla, cerca 2 mil 700 spots en 15 estaciones de radio y dos televisoras, por lo menos 20 espectaculares en las principales vialidades de la ciudad y el interior del estado, una publicación especial de su informe que acompaña a la revista Rostros de esta semana, propaganda en periódicos locales de internet, volanteo en colonias populares de la capital del estado y el envío masivo de correos electrónicos.

A menos de un mes de que inicie la sucesión por la gubernatura del estado, Moreno Valle aprovechó la facultad que concede la Constitución del país a los servidores públicos de acceder durante 12 días a medios de comunicación con el fin de publicitar la realización de reportes anuales de labores. El plazo comenzó a correr el lunes pasado.

El informe del ex secretario de Finanzas y Desarrollo Social del estado resulta inusual en Puebla, ya que ningún legislador federal o local había recurrido a la televisión abierta para presentar los resultados de su gestión por los altos costos del tiempo al aire. El minuto de promoción en ese medio alcanza tarifas superiores a los 16 mil pesos.

El costo de la campaña rebasa en 10 mil 78 por ciento el presupuesto de 56 mil pesos anuales que la Cámara Baja del Congreso de la Unión entrega a cada diputado para financiar esa actividad.

Campaña multimillonaria

Los diputados y senadores del estado se habían conformado con exponer los resultados de sus gestiones en salones o teatros. Incluso se organizaban en grupos para dividirse los gastos de promoción y rentas de inmuebles. Moreno Valle optó este año por hacerlo de manera individual.

El ex militante del PRI presentará el resumen de su trabajo legislativo a las 11:20 de la noche de este día en el canal 13 de televisión Azteca, y se espera que tenga una duración de una hora, por lo que el costo de la transmisión ronda el millón y medio de pesos, según las tarifas que maneja ese medio de comunicación.

De acuerdo con el blog oficial de Rafael Moreno Valle (http: //www. morenovalleblog.com/) y un monitoreo realizado por este rotativo, el panista promociona ese acto en TV Azteca y Televisa Puebla a través de tres spots desde el lunes pasado, los cuales hacen alusión a sus giras de trabajo e iniciativas presentadas en la Cámara Alta del Congreso de la Unión.

Los anuncios tienen una duración de 20 segundos, y en la primera semana de promoción se transmitieron cerca de 175, por lo que se espera que al concluir los 12 días de campaña lleguen a 300.

Los mismos anuncios se presentan en 15 estaciones de radio de Frecuencia Modulada y Amplitud Modulada, por lo que tiene presencia en prácticamente todo el cuadrante con cerca de 200 menciones diarias. 

La mayoría de los anuncios radiofónicos se transmite durante los programas noticiosos matutinos: Informativo 102.1, de la Tropical Caliente; Ultra Noticias, de 92.5; Buenos días con López Díaz, de La Grupera, y Así sucede, de Amor. El gasto estimado por la promoción en esas estaciones se estima rebase un millón 531 mil pesos.  

Los spots de 20 segundos también se difunden a través de dos espectaculares televisivos de la empresa ETV, los cuales se localizan en Plaza Dorada y Plaza San Pedro. Los anuncios se difunden una vez cada seis minutos, por lo que al finalizar el periodo de campaña se calculan 3 mil 120 reproducciones con un costo total de 18 mil 720 pesos.

La campaña de Moreno Valle también incluye por lo menos 18 espectaculares impresos y dos vallas. Los primeros se ubican en Palmas Plaza, Ciudad Universitaria, 31 Poniente a la altura de la 21 Sur, en la Autopista México–Puebla y sobre la carretera que une a Cholula y Huejotzingo. Los segundos sobre el bulevar del Niño Poblano frente a la Universidad Iberoamericana. Se calcula un gasto en esos medios de 248 mil 800 pesos.

Otro de los canales utilizados para promover la imagen del senador albiazul son los periódicos digitales, entre ellos Cambio, Intolerancia, econsulta, Puebla Online, Status y Milenio, donde se pueden encontrar banners que enlazan directamente al blog del legislador. En esos medios se estima una inversión de 30 mil pesos. 

Para completar el bombardeo de publicidad también se recurrió al volanteo en diversas colonias de la capital, con una inversión superior a los 76 mil pesos y a la distribución de correos electrónicos en los que Moreno Valle anuncia el canal y hora de su informe, así como un avance de su labor legislativa: 18 iniciativas y 20 puntos de acuerdo en tres años de labores.